Influencerzy AI w marketingu 2026. Tworzenie, zarobki i ryzyka

Zawsze idealni, z doskonałym ciałem, makijażem i z tysiącami obserwujących na kontach w mediach społecznościowych. Influencerzy AI, o których mowa, zyskują na popularności, a największe marki chcą podejmować z nimi współpracę. Dlaczego ich działania śledzą miliony? Czy wygenerowane osobowości są zjawiskiem pozytywnym, czy zagrożeniem? 

Ewolucja marketingu: rola AI w 2026 roku

Sztuczna inteligencja to technologia, która od kilku lat zmienia świat i pracę ludzi na całym świecie. Obecnie trudno znaleźć dziedzinę, w której AI byłoby zbędne. Po to narzędzie sięgają przedstawiciele świata nauki, mediów, biznesu, przemysłu i wielu innych branż, gdzie niezbędna jest automatyzacja, szybka analiza oraz funkcja generowania treści. 

Okazuje się, że generatywną sztuczną inteligencję mogą wykorzystywać również agencje marketingowe. Nie chodzi jednak o tworzenie grafik, wideo czy tekstów, a o AI influencerów. Choć zainteresowanie sztuczną inteligencją nie gaśnie, według raportu Social-First Trends w 2026 r. konsumenci mediów i mediów społecznościowych są głodni osobistych narracji i autentyczności na podstawie rzeczywistych doświadczeń. 

Kim jest influencer AI?

Aby zrozumieć ten fenomen w szerszym kontekście świata z pogranicza mediów, marketingu i sztucznej inteligencji, należy wyjaśnić, kim są influencerzy AI. Tego rodzaju „twórcy internetowi” są komputerowo wygenerowanymi postaciami 3D, które funkcjonują w przestrzeni internetowej i social mediów. Prowadzą podobne do prawdziwych ludzi życie, z tą różnicą, że zobaczyć ich można tylko na platformach takich jak: Facebook, Instagram czy TikTok. 

AI influencer ma swoje poglądy, osobowość, a nawet historię. Co więcej, takie osobowości „pojawiają się” w istniejących miejscach, na wydarzeniach, a nawet reklamują i polecają produkty dużych i znanych marek. I to właśnie do tego te modele AI zostały stworzone, aby zbudować i przyciągać zaangażowaną społeczność, a następnie promować firmy w ramach współpracy. 

Aitana Lopez i inni podbijają social media

Wydawać się może, że ta nadrzędna misja influencerów nie osiąga sukcesów i nie przyciągają masy obserwujących, tymczasem dzieje się coś zupełnie odwrotnego. Przykład Aitany Lopez, 25-letniej modelki o charakterystycznych różowych włosach, stworzonej w 2023 r. przez agencję kreatywną The Clueless, jasno pokazuje, że takie postaci cieszą się sporym uwielbieniem. Lopez na swoim koncie na platformie Instagram ma blisko 400 tys. obserwujących. W jej postach można zobaczyć, gdzie „była”, „co zjadła” i „z kim się spotkała”. 

Modelka AI podejmuje współpracę z markami, a przy okazji promuje agencję, z której pochodzi. Szacuje się, że Lopez zarabia około 10 tys. euro miesięcznie.

Influencerka z The Clueless nie była jednak pierwsza. W 2016 r. na Instagramie zadebiutowała Lil Miquela, z korzeniami amerykańsko-brazylijskimi. Wymyślona i stworzona przez pracowników firmy Brud, działającej w obszarach związanych ze sztuczną inteligencją i robotyką. Miquela ma na wspomnianej platformie 2,3 mln obserwujących, co jest wynikiem naprawdę imponującym. 

W postach influencerka AI dzieli się swoim życiem prywatnym, jak i zawodowym. Obserwujący mogą więc oglądać, jak spędza wolny czas, z kim się spotyka oraz z jakimi markami współpracuje. 

W ostatnim czasie Lil pokazywała przebieg tworzenia jej piosenki we współpracy z realnym, amerykańskim artystą John’em Liwag’iem. W przeszłości celebrytka była twarzą kampanii japońskiego oddziału sklepu IKEA oraz BMW i Mini Cooper. We współtworzonych postach można było zobaczyć, jak Miquela prowadzi najnowsze modele samochodów elektycznych obu marek. 

Chociaż jej dochody są ukrywane, w mediach można znaleźć informacje o szacunkowych kwotach. W ramach wszystkich współprac jej roczne zarobki mogą sięgać od 6 do 10 mln dolarów amerykańskich. 

Strategiczne korzyści z wykorzystania influencerów AI

Współczesny marketing funkcjonujący w Internecie opiera się głównie na promocji we współpracach z twórcami internetowymi oraz celebrytami. Influencerzy AI powstają jako autorskie projekty agencji marketingowych. Takie rozwiązanie ma dla nich właściwie same zalety. A jak to wygląda u konsumentów i użytkowników mediów społecznościowych? Czy takie działanie doprowadzi do „martwego Internetu”?

Influencer AI to bezpieczeństwo marek 

Wydarzenia ze świata celebrycko-influencerskiego pokazują, że jest to grupa narażona na kryzysy wizerunkowe i mniejsze lub większe skandale. Zdarzenia tego rodzaju uderzają nie tylko w PR i wiarygodność znanej osoby, ale i w marki, z którymi współpracuje. Firmy nie mogą ryzykować, jeśli w stawce znajduje się przyszłość dużych kampanii i ogromne budżety. Sytuacje związane choćby z aferą Pandora Gate, jasno wskazują, że marki w takich sytuacjach tracą najwięcej. 

Z tego powodu duże agencje coraz częściej decydują się na korzystanie z usług influencerów AI. Co prawda te osobowości mają swój światopogląd oraz „życie”, ale jest ono pod ścisłą kontrolą. Nie występuje więc obawa, że taki twórca internetowy zrobi coś, co narazi jego pracodawców na szwank. W zamyśle chodziło więc o to, aby mieć pełną kontrolę nad procesem współpracy i zapewnienia poczucia bezpieczeństwa u firm. To właśnie te zadania spoczywają na AI modelach.

Dodatkowo wirtualne osobowości dostępne są bez ograniczeń czasowych i geograficznych. Umożliwia to przygotowanie kampanii z dowolnego miejsca na ziemi i w czasie dogodnym dla zespołu marketingowców, a nie realnego influencera. Dostępność stoi więc wyżej nie realność i autentyczność.